July 9th, 2015

За мной, друзья!

Молоток.ру закрывают. Что делать пользователям?

По крайне мере много статей на эту тему за это утро. Честно говоря, приводимые цифры немного обескураживают. Выручка за прошлый год 3 000 000 $, а чистыми осталось 300 000$, которые пошли на уплату долгов инвестору. В общем-то для такого проекта прибыль просто мизерная. Если учесть, что на зарплату команды от потраченных на содержание проекта 2.7 миллионов, уходит большая часть: верхушка Молотка - тысяч по 10-30 в месяц, команде программистов (а их на такой проект надо человек 5) - по 5, юрист тоже не за муку работает, бухгалтеру, контактная группа. В общем миллиона 1.5. Серверный парк, трафик -миллион. В общем понятно куда деньги деваются. Ситуация не удивляет - в Молоток были заложены изначально провальные моменты. Первая команда была нацелена на привлечение аудитории для привлечения со-инвестора, подняла много шуму абсолютно забивая на реальную прибыль. При Naspers была проведена огромная работа - Молоток стал удобным, появилось много хорошего функционала. Но основной момент провала Молотка - Молоток так и не определился с какой аудиторией работает. Дилерам это не очень интересно т.к. появился Авто, где можно спокойно размещать свои контакты и платный акаунт дает функционал интернет-магазина, корпоративный клиент так и не получил функционал для проведения рекламных компаний и акций, рядовому пользователю с разовыми продажами и таргетированием на свой регион интереснее тот же Авито. Поэтому статистика посещаемости меня конечно удивила, но не поразила - 250 000 в день. Это очень мало. А если взять какие-нибудь отдельные разделы типа живописи - это будет от силы человек 500. Для сравнения - на Авито 4.5-5 миллионов посетителей в день. Бой за аудиторию Молоток проиграл почти в чистую, но не стоит забывать о некоторым сильных сторонах. У Молотка есть определенная аудитория, которой интересна именно аукционная площадка, а не стоковая. Если бы Молоток своевременно выделил бы средства на аналитическую группу, способную найти нужную нишу проекту, могло бы быть все и лучше. А так, Авито занял сердца рядового регионального пользователя, Купонатор и т.д. нишу дискаунтеров и корпоративных клиентов и т.д. Другой вопрос, будет ли проект закрыт в чистую или продан. Существует клиентская база, неплохое программное обеспечение, относительно налаженный процесс, который в принципе можно улучшить. Все это должно стоить определенных денег. Конечно все это может быть закулисной интригой Ebay, которой не удается закрепится на российском рынке, а средства на это выделены не малые. Еще остается аудитория Молотка - для некоторых дилеров это будет ощутимый удар т.к. их весь мелочной бизнес заточен исключительно под Молоток.

Пользователя, продающим картины, рисунки, авторские предметы искусства предлагаю перейти на Артру.инфо
http://artru.info/ - размещение и продажа бесплатно, без комиссий и каких-либо ограничений